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亿鱼电商|五金工具制动器小众产品的电商之路!
2022-04-28
今日浏览量:
一、
店铺背景
淘宝C店,五金工具类目,主营五金制动器、推动器产品,刚合作时基础偏低,访客偏少,店铺没有付费推广,整体店铺的销售额偏低,店铺整体装修也比较差,产品竞争力不足;
二、
行业走势及人群分析
1、行业走势分析
根据行业走势分析,我们宝贝的旺季主要在8月份以及11月和12月份,2月份比较的平淡,了解行业情况我们在旺季来临之前,提前做好预热,增加旺季的人气。
2、 人群分析
店铺人群主要是男性为主,年纪主要偏重31-50岁之间,消费层级在40-190元之间,通过性别,年龄,消费层级可以圈选店铺人群,从而精准引流。
三、
主要问题
1、宝贝客单价高,市场属于小众类目;
2、宝贝基础差,付款人数少,评价少;
3、店铺没有推广,访客偏少。
四、营销方案
1、设置买家秀,提升产品的吸引力
2、设置淘客佣金,以及团长活动,加大曝光
3、直通车,超级推荐推广,带动店铺的访客
4、报名官方活动,设置店铺满减,设置店铺优惠券。
5、潜力人群营销以及内容营销。
五、营销执行与调整
第一,
淘宝买家秀是淘宝卖家不可忽视的一个重要环节,它可以给买家提供指导性意见。
设置买家秀加精,是老客户对产品的认可,新客户在浏览时,如果买家秀比较好会加大客户的购买欲望,所以买家秀对宝贝的转化率还是比较有帮助的。
第二,
因为店铺基础不是很好,淘客是按成交才收取佣金,可以和掌柜沟通开通淘客推广,商量产品适合的佣金,设置营销计划,以及报名团长活动,加大产品的曝光,条件允许可以在设置下可以适当提交佣金报名活动,设置淘客专享的优惠券,提升淘客推广的效果。
第三
,直通车推广和超级推荐推广属于官方平台付费推广工具,是常见的引流工具,能为产品提供很多的曝光和展现机会,虽然说直通车和超级推荐效果好,但是在操作的时候一定要精准引流,控制点击成本,提升整体的ROI,这样才能带动宝贝的提升,也能带动店铺整体人气的提升。
首先选品尽量选店铺后期想要主打的款式,设置合理的日限额,然后操作一段时间后,如果效果好的宝贝可以继续推广,效果差的宝贝可以暂停换款。关键词和人群:尽量选择精准词引流,卡好排名,主要投放无线端,人群尽量多选择一些人群投放,做好人群测试,这样才能提升推广的效果。
第四,
营销活动报名可以为产品打上标签,以及官方要求的跨店满减,这样可以让报名更加吸引眼球,以及提升产品的竞争力,所以有官方活动的时候我们还是需要提升报名的。
比如接下来的618活动就是一个非常不错的活动,报名的时候一定要注意活动报名的时间,以及预热,正式开始的时间,好提升做好预热工作。
第五,
潜力人群营销以及内容营销
客户运营平台可以给收藏加购的人群定向推送活动海报,刺激潜力人群成交。微淘是针对店铺粉丝免费推广的曝光入口,咱可以多发发微淘,加大店铺的流量。
合作前
合作后
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